Mercedes Erra : La fondatrice de BETC donne une conférence aux étudiants

Des salles de classe à BETC

Le “E” de BETC, c’est Mercedes Erra. A la tête de la première agence française de publicité, elle a écrit une page de l’histoire des marques. McDonald et sa baseline « Venez comme vous êtes », l’axe vers la santé de Danone, les bébés nageurs d’Evian ou le slogan d’Air France « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre », tous ces messages et stratégies sont nés avec elle. La présidente de Havas Worldwide s’est fait un nom dans le monde de la publicité. Ancienne professeur de lettres et diplômée d’HEC et de la Sorbonne, elle a trouvé sa voix en débutant au sein de l’agence Saatchi où elle est devenue DG. L’experte en création de stratégie de marque décèle les envies des marques mais aussi les tendances de consommation.

Le parcours de Mercedes Erra est marqué par ses convictions

Immigrée en France depuis l’âge de 6 ans, Mercedes Erra est vivement attachée à la France. Et valorise la diversité de son pays à travers ses projets et défend la reconnaissance des migrants. En écho à son histoire personnelle et à ses convictions, elle est devenue Présidente du Conseil d’Administration du Musée National de l’Histoire de l’immigration. Également engagée dans la lutte pour l’égalité entre les femmes et les hommes, Mercedes Erra place l’humanité au cœur de ses actions. Tout comme au sein de son agence BETC. 

Un métier de la persuasion

De son expérience en tant que professeur à son parcours en agences, Mercedes Erra considère que la publicité entretient un fort rapport avec les sciences humaines. Dans ce “métier de la persuasion” et “de la remise en cause”, comprendre les gens, leur psychologie, ce qu’ils pensent et savoir les entendre, sont des qualités importantes. “Si on veut connaître les gens, il faut penser à eux, pas penser à la pub. On réfléchit beaucoup et on étudie les gens sur des sujets généraux”, a-t-elle expliqué durant la conférence.  

Auprès des étudiants d’Intuit Lab, Mercedes Erra a partagé sa vision du métier de la publicité. Comment faire pour vendre mieux ? Une question posée pour aller au-delà des problématiques suscitées par la promotion de certains produits. “Notre métier, ce n’est pas de faire plaisir”, a-t-elle assuré. “L’objectif, c’est de produire du travail de qualité. On n’est pas prêt à faire n’importe quoi”, a souligné Mercedes Erra. Pour elle, “la communication est un regard, un parti pris”. Dans la réussite d’un projet, la réunion des talents au sein d’une équipe a aussi son importance : “Il y a plein d’intelligences dans une agence”. 

“La publicité doit toujours être un cadeau”

Elle considère que “la publicité doit toujours être un cadeau”. »Les gens, ont ne va pas les obliger à les regarder, à les aimer. On ne souhaite pas être assommés par la pub”, rappelle-t-elle. En réponse, les agences ont le défi d’offrir ce “cadeau” qui peut être multiple. “On a des choses à transmettre, des infos, on peut créer une émotion. »

Son riche parcours est venu inspirer les étudiants lors de cette conférence passionnante et porteuse de conseils. Ses convictions et sa vision auront sans doute fait écho chez nos futurs directeurs artistiques pour la suite de leur parcours. La promotion 2023 aura de plus l’honneur d’avoir Mercedes Erra pour marraine. Un soutien de taille !