Quels sont les enjeux de la communication visuelle ?
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La communication d’une marque passe notamment par son image et ses visuels. C’est comme cela qu’on la reconnaît, qu’on la retient, et qu’elle nous touche et nous engage.
Retenir l’attention
Dans un contexte où notre temps d’attention est considérablement réduit, la communication visuelle capte le regard et éveille notre sensibilité. Une image peut nous toucher et nous raconter une histoire qui capte notre intérêt. La communication visuelle se stocke ensuite dans notre mémoire à long terme.
Faciliter la compréhension
Une image peut rendre une information compréhensible par tous et favoriser son assimilation. La communication visuelle a la capacité de synthétiser des messages. Ce qui permet une interprétation plus rapide du cerveau.
Définir une identité de marque
C’est d’abord visuellement que l’on reconnaît une marque. Les éléments de sa communication visuelle lui apportent du sens, reflètent ses valeurs, l’inscrivent au sein d’un univers graphique. Leur choix n’est donc pas anodin et leur association doit refléter une certaine cohérence pour servir l’identité. L’application de la communication visuelle sur tous les supports contribue à rendre reconnaissable la marque. A force de voir une même couleur sur divers contenus, le public finit par l’associer à la marque. Plus les visuels seront impactants, plus ils permettront la mémorisation de la marque.
Susciter l’engagement
Sur les réseaux sociaux, un post avec un contenu visuel génère plus d’engagement qu’un simple texte. Pour sortir du lot, le visuel a son importance puisque c’est lui qui va attirer le regard en premier. Dès lors qu’il a capté l’attention, il a cette capacité à faire réagir grâce à l’émotion qu’il suscite. Pour obtenir de nouveaux abonnés, des likes ou des commentaires, le visuel marque plus facilement les esprits et provoque les réactions.
Pour être visible, reconnaissable, construire une image de marque, faire passer un message et susciter des réactions, la communication visuelle est indispensable pour les marques. Tu aimes le graphisme, créer des univers et retranscrire des messages visuellement ? Découvre notre formation en direction artistique pour concevoir des identités visuelles qui ont du sens !