Qu’est-ce que la communication visuelle ?

Définition de la communication visuelle

Ce que nous voyons au quotidien, nous transmet des messages, des émotions et s’impriment dans nos pensées. Dans cet environnement auquel sont confrontés nos yeux, la communication visuelle diffuse des informations et des idées à travers des images et des représentations graphiques. Élément essentiel d’une stratégie de communication, la communication visuelle participe à construire l’identité de marque, son branding et à transmettre ses messages de manière efficace. Le visuel se retient plus facilement dans notre mémoire et sur le long terme qu’un texte notamment. Le directeur artistique a notamment le rôle de concevoir, de superviser la production et de veiller à la bonne application de la communication visuelle. 

De quoi se compose la communication visuelle ? 

Une communication visuelle prend forme avec une charte graphique. Ce document regroupe tous les éléments graphiques et leurs applications possibles pour mettre en place la communication visuelle. Il permet d’assurer une cohérence entre toutes les actions de communication visuelle. Dedans une charte graphique, on retrouve le logo et ses déclinaisons, les typographies, les icônes et illustrations. Tous ces éléments graphiques peuvent ensuite s’adapter aux différents supports utilisés dans la stratégie de communication. 

Quels sont les supports de la communication visuelle ?

La communication visuelle se décline en fonction de divers supports, du digital au print. Elle est utilisée pour la publicité, les affiches, les réseaux sociaux, la vidéo, le site web mais on la retrouve aussi sur les packaging, sur les points de vente avec la signalétique. 

Pourquoi la communication visuelle est importante

Indispensable pour une stratégie de communication réussie, la communication visuelle permet à une marque d’être reconnaissable. Par ses couleurs, un logo, ou son style graphique, une marque peut ainsi se démarquer de la concurrence. Et se positionner avec un univers identifiable. 

La communication visuelle fait aussi appel à nos émotions et nous interpelle, ce qui développe notre intérêt. Pour retenir l’attention au milieu d’un flot d’informations, elle représente un réel atout. Sur les réseaux sociaux par exemple, le visuel peut créer davantage d’engagement. L’image a ensuite cette capacité à faciliter l’assimilation des messages et à les rendre mémorisables. 

Pour refléter une identité, des valeurs, et construire un univers, la communication visuelle est indispensable pour une marque. Cela va lui permettre sur le long terme de développer sa notoriété, d’asseoir sa crédibilité et de créer un lien de confiance avec ses clients.