A quoi ressemble le métier de directeur.trice artistique ?

Le/la directeur.trice artistique est responsable de l’identité visuelle et de l’image de marque. Il/elle est garant.e de leur application à travers les campagnes et les moyens de communication notamment. Pour une entreprise ou pour un produit, le/la directeur.trice artistique respecte une stratégie et des objectifs de communication en les traduisant par des solutions visuelles. 

Quelles sont les responsabilités d’un.e directeur.trice artistique ?

Un rôle de manager

Selon la structure où il/elle travaille, une agence de publicité, de communication, une marque ou en freelance, son rôle et ses missions peuvent varier. A la tête d’une équipe de créatifs, il/elle collabore avec des graphistes, ux designer ou illustrateurs, ainsi qu’avec l’équipe de communication ou la direction de l’entreprise pour faire le lien entre chacun. Il/elle doit ainsi répondre aux différentes attentes et besoins pour s’assurer du bon déroulement du projet. C’est un métier qui demande de savoir s’adapter, manager et d’être à l’écoute de ses équipes. 

Avant la phase créative, le/la directeur.trice artistique échange avec les équipes pour mettre en place une solution. Il est ensuite garant de l’évolution du projet dans le temps, de son planning. Pour suivre les différents processus de création, il/elle doit connaître les étapes à réaliser, que ce soit pour créer un site web ou une affiche. Entre les demandes de la direction, du client et les possibilités en termes de création et de budget, le/la directeur.trice artistique assure la cohérence du projet. 

Un rôle stratégique et créatif

Les idées sont les racines de ses créations. Pour les faire émerger, le/la directeur.trice artistique réalise un travail de recherche et d’analyse autour d’un marché, d’un produit, des consommateurs ou d’une évolution en société. Il/elle met ensuite en place une stratégie qui sera appliquée à travers les créations visuelles. Le/la directeur.trice artistique définit un ton, un univers, choisit des typographies, des couleurs, qui seront déclinés sur les différents supports. Pour une publication, un magazine, il/elle peut être amené à concevoir sa mise en page. Il/elle peut aussi travailler avec un concepteur-rédacteur pour définir les messages au sein des visuels. Lorsque les créations sont finalisées, il/elle a en charge la présentation de la stratégie et de la campagne auprès de la direction ou du client. Ses capacités à expliquer et convaincre jouent un rôle important. 

Quelles sont les qualités d’un.e directeur.trice artistique ?

Si la créativité est une qualité essentielle, elle ne peut être valorisée sans les capacités de compréhension et d’observation. Le/la directeur.trice artistique est intuitif, cultive un regard critique ainsi que sa curiosité. Son sens de l’esthétique lui permet de créer des visuels attractifs et pertinents. Sa culture générale et sa maîtrise du domaine du design représentent des bases solides pour générer des idées, concevoir des stratégies et mener un projet en équipe. Son relationnel est d’ailleurs important pour accompagner ses collaborateurs et déléguer les tâches.