La marque se paie l’art


Nouveau registre pour le séminaire de janvier, le 4eme de l’année, sur le thème « Art et Branding »: comment concilier sensibilité artistique et contraintes marketings, valeurs de marque et pulsion créatrice ?

Les 6 teams aixoises et les 11 teams parisiennes ont planché cette semaine sur la rencontre (improbable ?) entre une marque imposée et un artiste qu’ils doivent déterminer. Comment ce mariage étonnant, sinon détonnant, peut faire sens, donner à voir et entendre des éléments de communication pertinents pour la marque, comment ces éléments peuvent-ils être mis en scène intelligemment… Entre jeu et stratégie, entre plaisir et pertinence, les équipes ont développé chacune une approche différente, dont certaines surprennent, dérangent, font bouger les frontières utilement. Un excellent exercice, qui prouve que culture générale, réflexion et imagination bien menées complètent le travail du designer. Philippe Buisson, responsable pédagogique de la 5e année, vous donne son ressenti: les meilleurs travaux viennent des équipes qui ont tenté, osé, ont apporté des idées plausibles, originales voire décoiffantes !…avec une cohérence entre le fond (le concept de la collaboration, la relation marque-artiste) et la forme (le design de la présentation, sa présentation orale), le tout au service d’une histoire. Pour le futur, il est important que les élèves continuent à se servir des expériences successives de chaque séminaire pour enrichir leurs approches créatives, prendre confiance en eux et prendre du plaisir, élément essentiel dans le processus créatif. Passez de belles semaines en agence, rendez-vous en février pour une nouvelle aventure…