Brand versus Brand

Ça y est : le premier séminaire d’octobre a lancé la 5e année, promotion 2017.


Tout est marque, ou presque. En deux exercices, les juniors vont tenter de comprendre et pénétrer cette vision. À la fois préparation aux exigences d’approche et de restitution pour les prochains sujets de séminaires, mais aussi base de réflexion pour chaque junior, sur le choix de sa marque de BDP, et la manière de penser son projet.

Brand versus Brand est un exercice de voltige : en 24h, les groupes de 3 se penchent sur deux marques, de APPLE vs IBM à café vs thé, en extraient les codes et tentent de restituer leur analyse en 5 minutes, sans ordinateur. Un groupe nous a emporté, en s’appuyant sur la simple opposition de 2 mots et racontant l’histoire de la cave et du grenier, avec finesse et pertinence. Leur travail donne tout à coup une profondeur, un contenu à chaque mot, et détermine pour chacun, comme pour une marque, un ADN.



Le 2e exercice porte sur BOND, c’est un travail sur les codes de marque : en décryptant et déconstruisant l’un des films de la saga, chaque groupe tente d’y retrouver les éléments clés de la franchise, ceux qu’on perd, ceux qui perdurent, ceux qui prolongent avec efficacité la personnalité de la marque. Le groupe «Dr No», notamment, a réussi à restituer avec un certain humour et talent leurs déductions, mettant en perspective, dans une lecture de l’époque, certains des points d’ancrage de la saga.»