Mercedes Erra：BETC创始人为学生授课

BETC 的教室

BETC中的“E”代表梅赛德斯·埃拉 (Mercedes Erra)。作为法国顶尖广告公司的掌舵人，她书写了品牌历史的篇章。麦当劳及其“来吧，做你自己”的标语、达能对健康的关注、依云的“游泳宝宝”以及法国航空的口号“让天空成为地球上最美好的地方”——所有这些信息和策略都出自她之手。哈瓦斯集团总裁在广告界声名鹊起。她曾是一名文学教师，毕业于巴黎高等商学院 (HEC) 和索邦大学，在盛世广告公司找到了自己的职业方向，并一路晋升为董事总经理。这位品牌战略专家不仅能洞察品牌的诉求，还能把握消费者的消费趋势。

Mercedes Erra 的职业生涯以她的信念为标志

梅赛德斯·埃拉六岁时移民法国，对这片土地有着深厚的感情。她通过自己的项目倡导法国的多元文化，并积极推动对移民的认可。秉持着个人经历和信念，她担任了法国国家移民历史博物馆董事会主席。梅赛德斯·埃拉同样致力于争取性别平等，并将人道主义置于所有行动的核心，正如她在自己的机构BETC中所做的那样。

劝说的职业

从她作为教授的经历到在广告公司的职业生涯，梅赛德斯·埃拉认为广告与人文科学有着紧密的联系。在这个“说服”和“质疑”的行业中，理解人、了解他们的心理、他们的想法，以及懂得如何倾听，都是至关重要的素质。“如果你想了解人，你必须思考他们，而不是思考广告。我们进行大量的反思，并就一些普遍性话题研究人们，”她在会议上解释道。

在Intuit Lab的演讲中，梅赛德斯·埃拉分享了她对广告行业的见解。我们如何才能更好地销售？提出这个问题是为了超越推广特定产品所引发的问题。“我们的工作不是为了取悦他人，”她强调说。“我们的目标是制作高质量的作品。我们不会为了迎合市场而敷衍了事，”埃拉强调道。对她而言，“沟通是一种视角，一种观点。”团队内部人才的融合对于项目的成功也至关重要：“广告公司内部汇聚了多种不同类型的智慧。”

“广告应该永远是一份礼物”

她认为“广告应该始终是一种馈赠”。她提醒我们：“我们不能强迫人们观看广告，也不能强迫他们喜欢广告。我们不想被广告狂轰滥炸。” 因此，广告公司面临着如何提供这份“馈赠”的挑战，而这份馈赠可以采取多种形式。“我们可以传递信息，我们可以创造情感。”

在这次引人入胜且信息丰富的会议上，他丰富的职业生涯激励了学生们。 他的信念和愿景无疑将在我们未来的艺术总监余下的职业生涯中引起共鸣。 2023 届毕业生还将有幸邀请梅赛德斯·埃拉 (Mercedes Erra) 担任教母。 巨大的支持！