Encontro com Tatiana Ryfer-Emberger do Grupo Carrefour

“Relacionamentos fortes e duradouros começam com marcas que entendem, inspiram e falam com seu público. "

Do Rio de Janeiro a Nova York passando por Paris em 2006, Tatiana Ryfer tem uma carreira como designer marcada por um background internacional: Chefe do departamento de design de Branding e Identidade Visual do Carrefour há mais de 8 anos, Tatiana tem contribuído para a a construção da cultura do design dentro da empresa.

 Gerenciando todos os aspectos visuais da marca, ela ajudou a criar consistência em todos os pontos de contato com o cliente.

 Com 3 anos de experiência dentro do grupo Decathlon - líder europeu na distribuição de equipamentos desportivos conhecida pela sua abordagem inovadora - como gestora de marcas e embalagens, Tatiana teve a oportunidade de criar e desenvolver algumas das marcas próprias do grupo e de colaborar com 160 colaboradores .

 Rica nessa experiência, Tatiana compartilha uma abordagem de design 360 ° e uma paixão por construir marcas autênticas que falam, compartilham e entendem seu público.

Por ocasião de sua conferência "O poder do design integrado", dado aos alunos da Intuit Lab School em 25 de maio, fizemos algumas perguntas a ele: 

Qual é o lugar e o papel do designer na empresa hoje em um contexto de transformação? 

As profissões de design tornaram-se absolutamente necessárias e, de fato, cada vez mais integradas em grandes grupos hoje. O papel do designer passou a ser fundamental e transforma a cultura e o know-how da empresa. O design permite uma forma de pensar e estruturar projetos. Mais do que o resultado concreto de um produto, o papel do Design é a abertura, o desafio e permite repensar a experiência global.

 Qual é a missão do criativo? 

Falamos muito sobre “Global Design”, tenho uma visão muito compartilhada sobre este assunto e em particular nestes cursos de formação de “Global Designer”. Quando eu olho os portfólios desse tipo de perfil, percebo que eles tocam um pouco de tudo, mas de repente eles não têm um ponto forte. Prefiro alguém especializado, por exemplo um designer gráfico, que então estenderá suas habilidades para vários assuntos e trabalhará de uma forma mais holística. Você deve primeiro ter uma chave de entrada e depois adicionar gradualmente as cordas ao seu arco.

 Segundo ponto muito importante: a experiência online. 

O que precisamos trabalhar hoje é, acima de tudo, omnichannel com perfis UX e UI. Esses especialistas estão em alta demanda e, de fato, precisamos desses perfis raros hoje.

 Quais são suas dicas para futuros designers? 

O conselho que quero dar é ousar!

O que procuro: uma personalidade, um caráter, o relacionamento interpessoal, para mim é extremamente importante. O designer também deve ser comunicativo! Saber se expor o mínimo para poder defender seu projeto é a base.

Obviamente estou procurando um domínio do Design Gráfico, mas você tem que ser capaz de significar algo mais que possa desencadear a paixão! Ousadia… portanto, trazer ideias “fora da caixa” para se destacar e impressionar. 

Depende de alguns esforços adicionais, por exemplo, uma apresentação de vídeo, um email na sequência de uma entrevista ... algo que irá distinguir o candidato no momento da seleção! 

 Quais são suas relações e sua opinião com a Intuit Lab School? 

É uma escola muito boa! Conheci a escola como parte do programa trabalho-estudo. Para nós, os alunos de trabalho-estudo são oportunidades de ter uma perspectiva nova e fresca sobre a equipe. Trabalhamos com a Intuit Lab School há 3 anos e estamos muito satisfeitos, alguns alunos de trabalho-estudo até continuaram com uma contratação posterior.

Os alunos da Intuit Lab School são bem preparados, muito abertos, com grandes valores humanos e isso é muito importante. Ao longo dos anos, para nós os contratos com os alunos da Intuit Lab School, todos ganham!