Quando o futebol chega a Roland-Garros

Durante uma semana, nossos alunos de mestrado não frequentaram suas aulas habituais. Em vez das salas de aula do Intuit Lab em Paris, eles aproveitaram um local extraordinário para trabalhar: Roland-Garros. Em um espaço na quadra Philippe-Chatrier, o maior estádio de tênis de saibro do mundo, nossos alunos se dedicaram a um projeto que envolvia não a pequena bola amarela… mas a mais famosa de todas as bolas redondas.

Durante o seminário sobre branding, nossos alunos primeiro analisaram em grupos, um clube de futebol, entre sua história, sua cultura e seus códigos visuais. Verdadeiro “império do signo”, esses clubes exercem um poder de imagem significativo. Com base em suas pesquisas, nossos alunos passaram a projetar um clube fictício à imagem de uma cidade internacional. Interessaram-se assim pelo funcionamento de uma equipa, o que a caracteriza, como é seguido pelos adeptos, de modo a definir o tipo de equipa que melhor se adequa à sua cidade. Entre a criação de um conceito, uma identidade visual e comunicação, este projeto de futebol reuniu várias competências como identidade de marca, storytelling, design, naming e media launch.

Ao final da semana, nossos alunos apresentaram seus trabalhos a uma banca examinadora especializada . Cada equipe teve que explicar suas escolhas em uma apresentação oral. Novos uniformes, arquitetura do estádio, métodos de comunicação, logotipo, compromissos sociais… nossos alunos demonstraram originalidade na criação de seus projetos. Em seguida, ouviram o feedback e receberam orientações dos profissionais para os próximos passos.