Mercedes Erra: Fundadora do BETC dá palestra para alunos

Aulas no BETC

O “E” em BETC significa Mercedes Erra. À frente da principal agência de publicidade da França, ela escreveu um capítulo na história das marcas. O McDonald’s e seu slogan “Venha como você é”, o foco da Danone em saúde, os bebês nadadores da Evian e o slogan da Air France “Fazendo do céu o melhor lugar da Terra” — todas essas mensagens e estratégias nasceram sob sua liderança. A presidente da Havas Worldwide construiu uma reputação sólida no mundo da publicidade. Ex-professora de literatura e formada pela HEC e pela Sorbonne, ela encontrou sua vocação na agência Saatchi, onde ascendeu ao cargo de Diretora Geral. Essa especialista em criação de estratégias de marca discerne não apenas os desejos das marcas, mas também as tendências de consumo.

Carreira de Mercedes Erra é marcada por suas convicções

Tendo imigrado para a França aos seis anos de idade, Mercedes Erra tem um profundo vínculo com o país. Ela defende a diversidade francesa por meio de seus projetos e luta pelo reconhecimento dos migrantes. Refletindo sua história pessoal e suas convicções, tornou-se Presidente do Conselho Diretor do Museu Nacional da História da Imigração. Também comprometida com a luta pela igualdade de gênero, Mercedes Erra coloca a humanidade no centro de suas ações, assim como faz em sua organização, a BETC.

Uma profissão de persuasão

Com base em sua experiência como professora e em sua carreira em agências de publicidade, Mercedes Erra acredita que a publicidade tem uma forte ligação com as humanidades. Nessa "profissão de persuasão" e "questionamento", compreender as pessoas, sua psicologia , o que pensam e saber ouvi-las são qualidades importantes. " Se você quer conhecer as pessoas, precisa pensar nelas, não na publicidade. Refletimos muito e estudamos as pessoas em temas gerais", explicou ela durante a conferência.

Em uma palestra para alunos do Intuit Lab, Mercedes Erra compartilhou sua visão sobre a profissão de publicitário. Como podemos vender melhor? Essa pergunta foi feita para ir além das questões levantadas pela promoção de determinados produtos. "Nosso trabalho não é agradar as pessoas", afirmou. "O objetivo é produzir um trabalho de qualidade. Não estamos dispostos a fazer qualquer coisa", enfatizou Erra. Para ela, "comunicação é uma perspectiva, um ponto de vista". A combinação de talentos dentro de uma equipe também é crucial para o sucesso de um projeto: "Existem muitos tipos diferentes de inteligência dentro de uma agência".

“A publicidade deve ser sempre um presente”

Ela acredita que “a publicidade deve sempre ser um presente”. “ Não podemos obrigar as pessoas a assistirem, a gostarem. Não queremos ser bombardeados por publicidade”, lembra-nos. Em resposta, as agências enfrentam o desafio de oferecer esse “presente”, que pode assumir muitas formas. “Temos coisas para transmitir, informações, podemos criar uma emoção.”

Sua rica carreira inspirou os alunos durante esta fascinante e informativa conferência. Suas convicções e sua visão sem dúvida ressoaram em nossos futuros diretores artísticos pelo resto de suas carreiras. A turma de 2023 também terá a honra de ter Mercedes Erra como madrinha. Enorme apoio!