Encuentro con Tatiana Ryfer-Emberger del Grupo Carrefour

“Las relaciones sólidas y duraderas comienzan con marcas que comprenden, inspiran y hablan a sus audiencias. "

Desde Río de Janeiro a Nueva York pasando por París en 2006, Tatiana Ryfer tiene una carrera como diseñadora marcada por una carrera internacional: Jefa del departamento de diseño de Branding e Identidad Visual de Carrefour durante más de 8 años, Tatiana ha podido contribuir a la construcción de la cultura del diseño dentro de la empresa.

 Al gestionar todos los aspectos visuales de la marca, ayudó a crear coherencia en todos los puntos de contacto con el cliente.

 Con 3 años de experiencia dentro del grupo Decathlon - líder europeo en la distribución de equipamiento deportivo conocido por su enfoque innovador - como gerente de marca y packaging, Tatiana tuvo la oportunidad de crear y desarrollar algunas de las marcas propias del grupo y de colaborar con 160 empleados .

 Rica en esta experiencia, Tatiana comparte un enfoque de diseño de 360 ​​° y su pasión por construir marcas auténticas que hablen, compartan y comprendan a su audiencia.

Con motivo de su conferencia "El poder del diseño integrado", entregado a alumnos de la Intuit Lab School el 25 de mayo, le hicimos algunas preguntas: 

¿Cuál es el lugar y el papel del diseñador en la empresa hoy en día en un contexto de transformación? 

Las profesiones del diseño se han vuelto absolutamente necesarias y, de hecho, se han integrado cada vez más en grandes grupos en la actualidad. El papel del diseñador es ahora fundamental y transforma la cultura y el saber hacer de la empresa. El diseño permite una forma de pensar y estructurar proyectos. Más que el resultado concreto de un producto, el papel del Diseño es apertura, desafío y permite repensar la experiencia global.

 ¿Cuál es la misión del creativo? 

Hablamos mucho de “Diseño Global”, tengo una visión muy compartida sobre este tema y en particular sobre estas formaciones de “Diseñador Global”. Cuando miro los portafolios de este tipo de perfil, noto que tocan un poco de todo, pero de repente no tienen un punto fuerte. Prefiero a alguien especializado, por ejemplo, un diseñador gráfico, que luego extenderá sus habilidades a varios temas y trabajará de una manera más holística. Primero debe tener una clave de entrada y luego agregar gradualmente cuerdas a su arco.

 Segunda cosa muy importante: la experiencia online. 

En lo que tenemos que trabajar hoy es sobre todo en la omnicanalidad con perfiles UX y UI. Estos expertos tienen una gran demanda y, de hecho, necesitamos estos raros perfiles hoy.

 ¿Cuáles son tus consejos para los futuros diseñadores? 

El consejo que quiero darte es ¡atreverte!

Lo que busco: una personalidad, un carácter, las habilidades interpersonales, para mí es sumamente importante. ¡El diseñador también debe ser comunicativo! Saber exponerte un mínimo para poder defender tu proyecto es la base.

Obviamente, estoy buscando un dominio del diseño gráfico, ¡pero tienes que poder significar algo más que pueda desencadenar el enamoramiento! Atrevimiento… por lo tanto, traer ideas “fuera de la caja” para destacar y causar una impresión. 

Depende de algunos esfuerzos adicionales, por ejemplo, una presentación en video, un correo electrónico después de una entrevista ... ¡algo que distinguirá al candidato en el momento de la selección! 

 ¿Cuáles son sus relaciones y su opinión con Intuit Lab School? 

¡Es una muy buena escuela! Conocí la escuela como parte del programa de trabajo y estudio. Para nosotros, los estudiantes de trabajo y estudio son todas oportunidades para tener una perspectiva fresca y nueva del equipo. Llevamos 3 años trabajando con Intuit Lab School y estamos encantados, algunos alumnos de trabajo-estudio incluso han continuado con una posterior contratación.

Los alumnos de la Escuela Intuit Lab están bien preparados, muy abiertos, con grandes valores humanos y eso es muy importante. A lo largo de los años, para nosotros los contratos con los estudiantes de Intuit Lab School, ¡es un beneficio mutuo!