Cuando el fútbol llega a Roland-Garros

Durante una semana, nuestros estudiantes de máster no asistieron a su escuela habitual. En lugar de las aulas del Intuit Lab de París, aprovecharon un lugar extraordinario para trabajar: Roland-Garros. En un espacio de la pista Philippe-Chatrier, el estadio de tenis sobre tierra batida más grande del mundo, nuestros estudiantes se dedicaron a un proyecto que no trataba sobre la pequeña pelota amarilla… sino sobre la pelota redonda más famosa de todas.

Durante su seminario sobre branding, nuestros alumnos primero analizaron en grupos, un club de fútbol, ​​entre su historia, su cultura y sus códigos visuales. Verdadero “imperio de los signos”, estos clubes ejercen un importante poder de imagen. Sobre la base de su investigación, nuestros estudiantes pasaron a diseñar un club ficticio con la imagen de una ciudad internacional. Así, se interesaron por el funcionamiento de un equipo, qué lo caracteriza, cómo lo sigue la afición, para definir el tipo de equipo que mejor se adapta a su ciudad. Entre la creación de un concepto, una identidad visual y la comunicación, este proyecto de fútbol reunió varias habilidades como la identidad de marca, la narración, el diseño, el naming y el lanzamiento de medios.

Al finalizar la semana, nuestros estudiantes presentaron sus trabajos ante un jurado profesional . Cada equipo tuvo que explicar sus decisiones en una presentación oral. Nuevas camisetas, arquitectura del estadio, métodos de comunicación, logotipo, compromisos sociales… nuestros estudiantes demostraron originalidad al crear sus equipos. Posteriormente, escucharon comentarios y recibieron asesoramiento de los profesionales para los siguientes pasos de sus proyectos.