Mercedes Erra: La fundadora de BETC da conferencia a estudiantes

Aulas en BETC

La “E” de BETC corresponde a Mercedes Erra. Al frente de la principal agencia de publicidad de Francia, ha escrito un capítulo en la historia de las marcas. McDonald’s y su eslogan “Ven como eres”, el enfoque de Danone en la salud, los bebés nadadores de Evian y el eslogan de Air France “Haciendo del cielo el mejor lugar de la tierra”: todos estos mensajes y estrategias nacieron con ella. La presidenta de Havas Worldwide se ha labrado un nombre en el mundo de la publicidad. Exprofesora de literatura y graduada de HEC y la Sorbona, encontró su vocación en la agencia Saatchi, donde ascendió hasta convertirse en Directora General. Esta experta en la creación de estrategias de marca no solo comprende los deseos de las marcas, sino también las tendencias de consumo.

La carrera de Mercedes Erra está marcada por sus convicciones

Tras emigrar a Francia a los seis años, Mercedes Erra siente un profundo apego por el país. Defiende su diversidad a través de sus proyectos y aboga por el reconocimiento de los migrantes. Como reflejo de su historia personal y sus convicciones, se convirtió en presidenta del Consejo de Administración del Museo Nacional de Historia de la Inmigración. Comprometida también con la lucha por la igualdad de género, Mercedes Erra sitúa la humanidad en el centro de sus acciones, al igual que en su agencia, BETC.

Una profesión de persuasión

Desde su experiencia como profesora hasta su trayectoria en agencias de publicidad, Mercedes Erra considera que la publicidad tiene una fuerte conexión con las humanidades. En esta "profesión de persuasión" e "indagación", comprender a las personas, su psicología , sus pensamientos y saber escucharlas son cualidades fundamentales. " Si quieres conocer a la gente, tienes que pensar en ella, no en la publicidad. Reflexionamos mucho y estudiamos a las personas en temas generales", explicó durante la conferencia.

En una charla con estudiantes en Intuit Lab, Mercedes Erra compartió su visión de la profesión publicitaria. ¿Cómo podemos vender mejor? Esta pregunta se planteó para ir más allá de los problemas que surgen al promocionar ciertos productos. «Nuestro trabajo no es complacer a la gente», afirmó. «El objetivo es producir un trabajo de calidad. No estamos dispuestos a hacer cualquier cosa», enfatizó Erra. Para ella, «la comunicación es una perspectiva, un punto de vista». La combinación de talentos dentro de un equipo también es crucial para el éxito de un proyecto: «Hay muchos tipos diferentes de inteligencia dentro de una agencia».

“La publicidad siempre debe ser un regalo”

Ella cree que “la publicidad siempre debe ser un regalo”. “ No podemos obligar a la gente a verla, a que les guste. No queremos ser bombardeados por la publicidad”, nos recuerda. En respuesta, las agencias se enfrentan al reto de ofrecer este “regalo”, que puede adoptar muchas formas. “Tenemos cosas que transmitir, información, podemos crear una emoción”.

Su rica carrera vino a inspirar a los estudiantes durante esta fascinante e informativa conferencia. Sus convicciones y su visión sin duda habrán resonado con nuestros futuros directores artísticos por el resto de sus carreras. La promoción 2023 también tendrá el honor de tener como madrina a Mercedes Erra. ¡Enorme apoyo!