Zoom sur un métier : le Directeur de Création (DC)

Le directeur de création (DC) est avant tout une personne curieuse. De grande sensibilité portée par l’envie de donner du sens au travers des signes et des mots. C’est une personne exigeante qui sait se remettre en cause. Tel un chef d’orchestre, c’est une personne qui n’a pas peur des échecs et regarde devant elle. Une personne sensible aux autres et capable de travailler en équipe.

Le directeur de création doit vibrer avec les marques, leurs codes, leurs valeurs, leur territoire et leur histoire. Le DC est en veille permanente et en éveil constant. Il est à l’écoute de son environnement. Il ressent les signaux faibles.

Il a souvent été un Directeur Artistique (DA). Il a donc une certaine maturité et a fait ses armes en agences de communication, de pub, de design, en web agency, comme salarié ou comme free-lance.

Il a une vision globale, latérale. Il sait se poser en stratège pour guider un client et animer une équipe de créatifs. Le directeur de création doit avoir une connaissance large des moyens à disposition : du digital au design en passant par l’évènementiel.

Ses 4 actions principales

  • Faire l’éponge

Être à l’écoute, s’imprégner des sujets, pour bien comprendre et pouvoir analyser…

  • Être une bouilloire

Passer en mode brain storming, passer en ébullition, réfléchir, cogiter sans relâche. Concevoir, créer. Laisser bouillir mais pas s’évaporer…

  • Remuer le shaker 

Mixer les idées, les moyens, les outils pour parvenir à une création originale qui ait du sens…

  • Passer au chinois 

Filtrer l’ensemble, sélectionner, trier, être impitoyable pour présenter le meilleur


Par Philippe Buisson, Directeur Design & Process chez Advence et Responsable pédagogique du Mastère en 5e année (alternance).