Workshop typographie de Sarah Hyndman à intuit.lab Mumbai


La Typographie influence nos émotions et nos sens



Designer Graphique et auteur du livre « Why fonts matter », l’anglaise Sarah Hyndman est venue animer un Workshop, original et ludique, à Mumbai sur la typographie. Une semaine d’exercices et d’applications pour explorer l’influence des polices de caractère sur nos perceptions et ressentis qui s’est conclue par une conférence pleine d’humour.

Fondatrice du studio TypeTasting, la designer graphique Sarah Hyndman s’est spécialisée dans l’art et la manière de percevoir les différentes polices de caractère et leurs implications dans nos réactions quotidiennes.
Une expérience utilisateur testée sur les étudiants d’intuit.lab Mumbai, qu’elle qualifie de « plus bruyants que les élèves britanniques mais aussi plus frais dans leur curiosité d’apprentissage », avec lesquels Sarah a partagé son amour de la typo durant une semaine.
Ce dynamisme et cette soif de connaissance, la jeune femme s’en est servie lors de jeux faisant appel aux sens, aux émotions et à la mémoire. Car pour elle, la typographie n’est pas seulement une histoire de design mais doit être utilisée pour impacter le monde et notre quotidien.
« Grâce a des exercices impliquant des odeurs et des sons, j’ai pu amener les étudiants à mettre des émotions sur des caractères, des corps, ou des fontes. Leur faire comprendre à quel point la typographie pouvait être excitante lorsque l’on comprenait son influence sur la mémoire, la personnalité et même la psychologie d’un individu. »

Un workshop qui s’est soldé par une conférence durant laquelle, la designer a utilisé les travaux et découvertes des étudiants pour illustrer ses propos et les tester sur son auditoire. Un karaoké, des quiz et même des tests de personnalité diffusés pour captiver un public composé d’étudiants et de professionnels. Avec de l’Helvetica, du Bahaus ou du Comic Sans, l’intervenante a amené les spectateurs à réfléchir sur l’impact émotionnel de la typographie en terme de packaging, marketing et d’expérience utilisateur tout en ouvrant sur le futur avec le digital et une nouvelle manière d’appréhender et de ressentir les polices via les écrans.

Aux vues des applaudissements reçus lors du Master Talk, le pari de sortir la typographie de son carcan effrayant pour en faire un élément amusant et influant a été gagné par Sarah Hyndman.


En savoir plus:
Retrouvez Sarah Hyndman sur www.sarahhyndman.com
« Why Fonts Matter » de Sarah Hyndman aux éditions Virgin Books