Remise des diplômes 2016 – Béatrice Mariotti sera la marraine de la promotion sortante


Habituée aux estrades et à donner des conférences, la vice-présidente et directrice de la création de l’agence de design « carré noir », Béatrice Mariotti est venue en toute décontraction dispenser quelques conseils aux étudiants de dernière année avant leur entrée dans la vie active. Marraine de la promotion, c’est avec une certaine émotion dans la voix qu’elle a souhaité à cette nouvelle génération de professionnels la bienvenue à bord. 

Animée par une énergie incroyable, Béatrice Mariotti est une passionnée. Son métier dans l’univers du design et de la création, elle le vit depuis plus de 33 ans au sein de l’agence Carré Noir. Un parcours jalonné de défis et de très belles réussites dans lequel elle n’a eu de cesse de se dépasser et de se réinventer. Aujourd’hui, devant les étudiants, elle souhaitait transmettre sa vision. « Le design est une discipline magnifique. Un monde exaltant, très exigeant remplit de contradictions. » Alors pour apprivoiser les oxymores perpétuellement rencontrés en chemin, trouver une forme d’équilibre entre sensibilité et respect des règles, Béatrice s’appuie sur cinq grands principes.

En préambule, elle affiche les mots de l’architecte et designer Charlotte Perriand, « avoir l’œil en éventail », afin d’inciter les étudiants à aiguiser leur curiosité. « Regardez et surtout voyez » explique-t-elle. « Quand vous travaillez sur un projet, imaginez que vous êtes un martien qui débarque et qui cherche à comprendre ce qu’il voit. Dans nos métiers, il faut savoir prendre de la hauteur, toujours se remettre en question tout en gardant un regard frais. » Le ton est donné. Le design est un univers sérieux dans lequel il ne faut surtout pas se prendre au sérieux. 

Au travers d’exemples publicitaires, culturels et de références marquantes, comme « avec les grandes certitudes de Sherlock Holmes » qui impressionnent Béatrice qui, elle, « n’en a jamais eu », elle insuffle son enthousiasme aux étudiants venus l’écouter.

Elle poursuit ses conseils avec l’importance d’apprivoiser les contraintes. Plutôt que d’envisager les difficultés comme un frein, la jeune génération doit les imaginer tel « un jeu de piste permettant de concevoir d’une manière plus drôle et plus fun » de trouver des moyens innovants de contourner les obstacles. « Certes, il y a de la frustration à ne pas pouvoir faire ce que l’on veut. Mais, c’est ça qui est excitant, » s’amuse à dire la Vice-Présidente de Carré Noir. 

Autres paradoxes à gérer, ceux entre la raison et les émotions. Sans oublier de toujours garder le cap du sens afin d’accompagner les marques dans leurs évolutions. Dernier conseil, celui de s’éloigner de la vision « de l’artiste seul sur son rocher » et d’embrasser la notion de collaboration et de rester dans l’échange. « La création, c’est sentir. Etre capable d’avoir un feeling, de décrypter les non-dits afin de savoir qui l’on a en face de soi. S’interroger sur ce que recherche la personne qui commandite. Il ne faut pas toujours essayer d’avoir raison mais plutôt lire entre les lignes et être capable de se réinventer. Un brief, c’est une liste de contraintes, alors posez-vous la question de comment trouver la faille. Les challenges sont nombreux et excitants ! »

De précieux conseils dispensés, avec ferveur, par une marraine motivée à voir la nouvelle génération reprendre le flambeau avec fraîcheur et enthousiasme.

Bon vent aux élèves de 5e année !


Béatrice Mariotti en bref…
Béatrice rejoint Carré Noir en 1983 en tant que Directrice Artistique puis Directrice de Création. De 1998 à 2004, elle occupe les fonctions de Directrice Générale et Directrice de la Création de l’agence. En 2001 Carré Noir rejoint le groupe Publicis. En 2005 elle est nommée Vice-Présidente, Directrice de la Création de L’agence.
Béatrice est membre du Luxe Pack Trends Observer: un groupe d’expert qui délivre chaque année une analyse des tendances émergeantes du luxe au salon de Monaco.
Elle enseigne le Branding et le packaging.
Parmi ces références nationales et internationales : Le Bon Marché (LVMH group) / Bureau Veritas group / Sanofi / SNCF/ Laurent Perrier champagne / Carlsberg / Kronenbourg / Grimbergen / Bacardi Martini / Sofina (Japan) / Otsuka(Japan) / Fleury Michon / Jack Daniels / Tollens /  Mustella / Nestlé Dolce Gusto / Babynes / Special.T / Nan / Nido / Lancel…